观点 | 新时代背景下的品牌进化之道及构建模式
更新时间: 2015-8-2

 

这是一个最好跟最坏的时代!从物质匮乏到产能过剩,从单一研发到跨界营销,从简单复制到品牌崛起,从传统制造到互联网加,从行业霸主到瞬间消失,从企业强权到品牌体验,即是生死考验也会涅槃重生!品牌的世界同样正在发生巨变,之前最好的品牌跟企业都可能被颠覆或者正被颠覆,我们该做什么?该怎么做?凭借多年的品牌管理经验,博垦认为答案只有一个------顺应时代发展的前提下,不断的颠覆自己,改变自己!


品牌定义:品牌实质上就是“一个简洁的承诺”,成功的品牌莫不如此,一个简洁有力的品牌价值承诺,不仅可以支持品牌长久强盛,亦能使陈旧品牌焕发生机,这项化繁为简的重要工作,我们称之为品牌定义。品牌价值承诺有时是具体的利益承诺,有时候也可能是感性的情感承诺,这得视乎品牌愿景和商品特性。在上世纪产能过剩的工业复制时代,世界范围内的品牌创建一直被CIS所影响。作为有效的企业形象创建工具,曾塑造过无数成功的企业品牌,但是在当今时代,消费者更喜欢“品牌”的亲和力、互动性、体验感及实际利益,而不再是企业强权。千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令消费者厌倦。品牌的内涵已经不是指企业信誉,而是对消费者的一种切实“承诺”,只因消费者手握着品牌的否决权。


CIS能让企业被认识(品牌认知),但并不能被认同。它必须进化,今天的品牌命运正由消费者主宰,这一消费环境的变化,促使我们必须变革,必须重塑品牌,去建造更符合消费者需求的品牌模型。


这个模型已经被构建,在互联网加、品牌体验时代背景下,品牌从企业辖属关系中得以独立并分离,它可以脱离于企业主体以外被单独构建。并延伸出企业品牌、消费品牌、互动品牌等不同类别的品牌系统。在品牌体验识别这个系统中,CIS并未消失,而是被改造进化后成为“企业品牌”的一个分支。核心观念、立场、系统结构、创建方法等进化内容将发生重大转换,而最核心的是品牌立场的转换:CIS系统描述的是“我想成为什么”,而品牌体验系统则描述“我应该为消费者变成什么”,令消费者更愿意主动参与了解和尝试体验品牌。博垦认为,品牌建设是一个系统的工程,是企业发展的战略需求,关乎企业发展的未来。品牌管理模式也应随着时代的发展变化而不断变化,品牌管理公司更应该放眼未来,立足实际,不断优化作业理念及服务体系,以适应新时代背景下不断变化的市场及客户的需求。博垦品牌管理致力于新时代背景下的品牌研究、创建、保护及服务,凭借多年的品牌管理经验及整合创新的服务体系,运用全新构建的品牌体验识别系统-即以品牌体验为主导的品牌系统多维立体构建模式,从品牌研究、品牌咨询、品牌创建、品牌优化到品牌体验设计、品牌推广及管理等阶段,有效区隔竞争对手,帮助客户提升品牌价值,创造品牌奇迹。


一路走来,博垦全新的品牌整合创新构建模式正得到越来越多优秀企业的认同,成功服务于世界500强企业、上市公司、集团企业品牌、优秀成长型企业等。品牌问题解决之道,尽在博垦!我们一直在努力,并期待与时代创造者共创未来!


返回